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2024 年 7 月 22 日谷歌宣布 Chrome 瀏覽器暫不棄用第三方 Cookie，這一決策改變了網(wǎng)絡(luò)廣告與隱私格局，對(duì)開(kāi)發(fā)者影響重大。
谷歌的隱私沙盒計(jì)劃旨在替代第三方 Cookie，歷經(jīng)四年卻因諸多挑戰(zhàn)三次延期。開(kāi)發(fā)過(guò)程中，谷歌向開(kāi)發(fā)者、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等征求意見(jiàn)。開(kāi)發(fā)者擔(dān)心后 Cookie 時(shí)代收入受影響，畢竟測(cè)試顯示采用隱私沙盒可能致 60%收入損失。監(jiān)管機(jī)構(gòu)注重用戶隱私與法規(guī)遵守。各方反饋多樣且復(fù)雜，整合艱難，這是谷歌改變決定的主因，同時(shí)隱私沙盒對(duì)各方影響大且谷歌首次做此類方案也有關(guān)聯(lián)。另外，隱私沙盒推出與 Cookie 棄用期限無(wú)直接聯(lián)系。不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局等監(jiān)管機(jī)構(gòu)仍可能促使谷歌再思考棄用策略。
隱私沙盒會(huì)繼續(xù)存在且變?yōu)榭蛇x。谷歌會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)其 API，像相關(guān)性和衡量 API 自去年 9 月已在 Chrome 測(cè)試，隨著更多公司采用，性能會(huì)提升。谷歌還會(huì)投資新隱私功能，如 Chrome 隱身模式的 IP 保護(hù)功能。但它面臨競(jìng)爭(zhēng)，許多企業(yè)在研發(fā)替代技術(shù)，這些會(huì)影響其普及與成效。
谷歌新策略是在 Chrome 引入新體驗(yàn)，讓用戶能在瀏覽時(shí)做知情選擇并隨時(shí)調(diào)整，但具體呈現(xiàn)方式和細(xì)節(jié)無(wú)更多消息。其可能類似蘋果的 ATT 提示。隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)如 ICO 不滿意谷歌決定，認(rèn)為這削弱用戶隱私保護(hù)，會(huì)關(guān)注行業(yè)反應(yīng)并對(duì)違規(guī)采取行動(dòng)。
對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，暫不棄用 Cookie 有了緩沖期，但行業(yè)擺脫第三方數(shù)據(jù)依賴的趨勢(shì)未改。當(dāng)前谷歌選擇退出工具細(xì)節(jié)不明，開(kāi)發(fā)者規(guī)劃未來(lái)困難。開(kāi)發(fā)者可嘗試其他數(shù)據(jù)收集使用方法，如第一方 Cookie 可直接收集受眾數(shù)據(jù)了解用戶;情境廣告基于頁(yè)面內(nèi)容投放;PPIDs 是開(kāi)發(fā)者分配的加密標(biāo)識(shí)符用于識(shí)別用戶。不過(guò)嘗試這些方案耗時(shí)費(fèi)力。Snigel 等服務(wù)商可助力，其 AdEngine 支持多種方案，廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能分析網(wǎng)站制定合適策略，幫助開(kāi)發(fā)者應(yīng)對(duì)變化，在保護(hù)隱私同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告收入穩(wěn)定與業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。
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